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BILBAO EN LA EXPOSICIÓN UNIVERSAL DE SHANGHAI 2010.

ENTREVISTA A MARCOS MURO

DIRECTOR GENERAL DE BILBAO NEXT (PROMOBISA)

EuskadiAsia

información@euskadiasia.com

Bilbao ha sido una de las ciudades elegidas como modelo de transformación urbanística dentro de la Exposición Universal dedicada a la ciudad, y precisamente en Shanghái, una megalópolis que es también símbolo de transformación y globalización mundial ¿Cómo valoran esta representación en la Exposición?

Bilbao ha sido seleccionada, entre 113 ciudades de todo el mundo, para estar presente en la Exposición Universal de Shanghai 2010 como ejemplo internacional de desarrollo urbano sostenible y ligado a la nueva economía creativa y del conocimiento. Para la ciudad es un orgullo mostrar al mundo su transformación de una ciudad industrial a una de servicios y del Conocimiento. El espacio expositivo de Bilbao en Shanghai 2010 se denomina “Bilbao Guggenheim ++” y supone la representación de la transformación profunda de la ciudad, en un período de 25 años. Muestra la manera en que una urbe ambientalmente deteriorada y con un sistema productivo industrial en crisis se convierte en una de las ciudades más atractivas de Europa. El espacio se ha diseñado como una propuesta artística que representa las tres revoluciones que han marcado la historia de la ciudad: la Revolución Industrial, la Urbana y la del Conocimiento. La muestra de Bilbao se encuentra, dentro de la Expo, en el Área de Mejor Prácticas Urbanas. Cuenta con una magnífica ubicación, junto a París y Osaka, un emplazamiento que augura una gran afluencia de visitantes.

¿Cuáles son los aspectos fundamentales que se ha querido destacar en el stand de Bilbao?

El espacio expositivo de Bilbao en Shanghai 2010 se denomina “Bilbao Guggenheim ++” y supone la representación de la transformación profunda de la ciudad, en un período de 25 años. Muestra la manera en que una urbe ambientalmente deteriorada y con un sistema productivo industrial en crisis se convierte en una de las ciudades más atractivas de Europa. El espacio se ha diseñado como una propuesta artística que representa las tres revoluciones que han marcado la historia de la ciudad: la Revolución Industrial, la Urbana y la del Conocimiento.

El elemento central del pabellón es una gran escultura de luz, concebida por Esther Pizarro, que representa una interpretación artística de la estructura urbana de Bilbao. Se trata de una lectura viva de la ciudad que mostrará la evolución urbana de Bilbao señalando sus principales hitos arquitectónicos.

Alrededor de este elemento el pabellón se conforma como una auténtica caja negra, un espacio cerrado de más de cinco metros de altura que sirve de contenedor de esta escultura de luz y donde el control de la iluminación y la luz tendrán una gran importancia.

A través de un recorrido multimedia se presenta la ciudad con espectaculares imágenes. Las paredes del pabellón se convierten en pantallas de grandes dimensiones en las que los visitantes pueden conocer el nuevo Bilbao. A través de esas pantallas Bilbao y Shanghai se podrán conectar en tiempo real. Las dos ciudades compartirán su desarrollo y sus conocimientos.

Catorce vitrinas recogen algunos de los elementos más significativos de la ciudad. Desde la Carta Puebla otorgada por el fundador Don Diego López de Haro a piezas únicas que distinguen a la ciudad, como sus baldosas modelo Bilbao. La Carta Puebla, las Ordenanzas del Consulado, el Puente Colgante, la Alhóndiga, Zorrotzaurre, Metro Bilbao, Museo Guggenheim, la Torre Iberdrola, la Pasarela Pedro Arrupe, el Athletic Club, la gastronomía, la Red de Capitales del Vino y objetos de Bilbao de toda la vida protagonizan este espacio mágico que nos muestra en objetos la esencia de la ciudad..

La imagen exterior del Pabellón de Bilbao estará representada por una obra del reconocido pintor vasco Jesús Mari Lazkano. Como una ventana mirando hacia Bilbao, esta obra pictórica recoge los principales hitos arquitectónicos pasados, presentes y futuros construidos a lo largo de la ría, auténtico eje vertebrador de las sucesivas transformaciones de la ciudad.

Todo ello lo pueden ver en nuestra web:www.bilbaoexposhanghai2010.com

En Shanghái se encuentra una de las dos únicas Euskal Etxea de Asia, la otra es la de Tokio, además es la ciudad china elegida para la implantación de varias empresas vascas. ¿Cual ha sido la relación con la comunidad vasca en Shanghái y como han acogido los ciudadanos chinos el papel preponderante de Bilbao en la Exposición?

Hemos tenido una gran relación con la comunidad vasca en Shanghai y aprovecho la oportunidad para agradecer su colaboración en que nuestra presencia en la Exposición Universal sea un éxito. La existencia de la Euskal Etxea nos ha servido de estímulo y ayuda y hemos querido hacer partícipes a sus miembros de nuestra presencia en la Expo.

Queremos que el Pabellón sea utilizado por todas nuestras empresas vascas que están instaladas en China o tienen relaciones con China, para que establezcan sus relaciones comerciales con sus clientes, proveedores…

A su juicio, ¿Qué importancia tiene este papel destacado de Bilbao en la Exposición para la propia imagen del País Vasco, y su cultura en general, en China?

En el pabellón se destacan tres conceptos; regeneración, cultura y economía. Queremos mostrar al mundo que podemos ayudarles a regenerar o construir nuevas ciudades, una apuesta por la cultura y que tenemos empresas para realizarlo.

Resulta una obviedad decir que China se ha convertido en una gran potencia como inversor mundial. Se ha producido una importante llegada de empresas vascas a China, pero, en breve, estoy convencido, se va a producir el fenómeno inverso. Por tanto, es importante dar a conocer nuestra ciudad y nuestro país, sus potencialidades desde el punto de vista turístico, cultural y también económico.

¿Cuál es el conocimiento de Bilbao y del País Vasco, por parte de los ciudadanos chinos y de los visitantes provenientes de otros países de la región, mayoritariamente japoneses y coreanos?

El conocimiento sobre Bilbao y el País Vasco es escaso, motivo por el que aún tiene mayor importancia nuestra participación en la Expo de Shanghai como divulgadores de nuestra ciudad y de nuestro país. Una vez que visitan el pabellón hemos observado la valoración qué hacen de las diferentes escalas (habitantes, extensión, etc.) y las conclusiones positivas que extraen de la transformación que hemos llevado a cabo, del mar, de la montaña, de los paisajes, de la gastronomía y de nuestro querido Athletic.

Por otro lado, ¿qué importancia tiene el papel de representación que se lleva a cabo en Shanghái para las empresas vascas ubicadas en China y cuáles son las acciones que se prevén para dar a conocer la actividad productiva vasca a los empresarios chinos?

La presencia de Bilbao en Shanghai, además de posicionar a nuestra ciudad entre las urbes más importantes del mundo, servirá para ayudar a las empresas bilbainas y vascas en sus potenciales negocios en China, al tiempo que contribuirá a la captación de posibles inversiones en el gigante asiático.

En Shanghai, tenemos una oficina de la Spri abierta desde hace más de cinco años y son ellos los que pueden ofrecer ese gran apoyo para que las empresas vascas que desean internacionalizarse puedan hacerlo. Estamos todos juntos para colaborar.

¿Cuál está siendo la acogida por parte del público y qué previsiones hay al respecto?

La Exposición Universal de Shanghai 2010 es un monstruo en todos los sentidos (participantes, público, extensión, etc.). Sólo el hecho de poder estar presentes es ya un éxito. Hay que recordar que Madrid, Barcelona y Bilbao son las tres únicas ciudades del Estado presentes en la cita.

Las espectaculares imágenes que se pueden ver en el interior de nuestra particular “caja negra” les impresiona. Destacan el hecho de que una ciudad como la nuestra haya experimentado ese cambio tan impresionante en sólo 25 años.

Después de 24 días de exposición, podemos decir, que son cerca de 106.000 personas las que nos han visitado.

¿Cómo valoran la organización del evento en su globalidad?

La Expo de Shanghai tiene ya el récord de participantes, con 189 países y 50 organizaciones internacionales y ahora tiene el reto de ser la más visitada, que logrará si se cumplen las expectativas de la organización, que tienen previsto recibir, al menos, 70 millones de visitantes.

Nuestro objetivo, de todas formas es mostrarle al mundo que hemos realizado una gran transformación y que esa transformación ha sido realizada por empresas vascas, ello quiere decir, que tenemos un know how que tenemos que trasladar al mundo.

A nivel personal, ¿qué destacaría de la Exposición?. ¿Qué es lo que más le ha impresionado o le ha parecido más original o innovador?

La magnitud. Shanghai tiene una extensión de 7.100 km2 prácticamente como Euskadi, pero en lugar de vivir 2.100.000 habitantes viven, 20.000.000 de personas.

Allí todo adquiere una dimensión enorme. La zona expositiva es siete veces Zorrozaurre. El rio que separa las dos orillas es cuatro veces la ría.

La inauguración fue impresionante.

¿Qué impresión se trae de Shanghái como ciudad y de las costumbres existentes en la ciudad?

La primera impresión al visitar Shanghai es la diferente escala respecto a la ciudades europeas. Destaca la importancia que se ha dado a la convivencia entre las nuevas necesidades para acoger a una población tan elevada y el esfuerzo realizado en la recuperación de edificios históricos relevantes. Es de subrayar el mantenimiento del centro histórico, concentrado el nuevo desarrollo urbanístico al otro lado del río, en la zona de Pudong.

Shanghái, salvando las distancias poblacionales y de potencial económico, es una ciudad que como Bilbao, además de servicios, soporta las propias actividades económicas en su propia ciudad ¿qué semejanzas y que diferencias han encontrado entre estas dos ciudades?, ¿qué ideas o conceptos se traería a Bilbao?

Me gusta extrapolar Bilbao a Shanghai, porque se parecen mucho. Pero como decía, aquí sí que importa el tamaño, claro. El gran Bilbao tiene un millón de habitantes y Shanghai veinte. Las dos ciudades tienen la Ría como elemento conductor. Suelo comparar el rio Huangpu con el Nervión; la nueva zona de Pudong con Abandoibarra, y la parte de Puxi con el Campo Volantín; el puente de Nanpu podría ser el de Euskalduna, y el de Lupu el del Ayuntamiento. Bilbao no tiene el SkyLine de Shnaghai, pero ellos tampoco tienen el Guggenheim.

En cuanto al carácter, nosotros somos más abiertos y ellos son más duros o rígidos a la hora de negociar y suelen cambiar bastante de opinión.

Después de varias exposiciones cuyo tema ha sido la relación del hombre y la naturaleza cono Aichi 2005 “La sabiduría de la naturaleza” o en Zaragoza 2008 “El Agua”, el tema de Shanghái es la Ciudad. ¿Es el desarrollo sostenible de las ciudades la clave del equilibrio global?

El mundo, cada vez más, mira hacia las ciudades. Pero el éxito de las ciudades debe basarse en la cohesión social. El proceso de transformación de Bilbao está inspirando procesos similares de cambio en un buen número de ciudades en el mundo. Muchas urbes han fijado sus miradas en Bilbao, especialmente aquellas que aspiran a desarrollar un proyecto de ciudad, las que buscan un nuevo diálogo con su río, las que intentan lograr mayores cotas de cohesión social en los espacios urbanos, las que aspiran a pasar de una economía industrial a otra basada en la economía creativa y aquellas que buscan un modelo de ciudad sostenible. Eso, precisamente significa para nosotros “Mejor ciudad, mejor vida”, una ciudad en la que la ciudadanía tenga orgullo de pertenencia.

La nueva planificación urbana se ha llevado a cabo pensando en la ciudadanía, y los vecinos y vecinas de Bilbao así lo han entendido. En este sentido, uno de los elementos más claros del cambio de modelo de ciudad es el impacto directo que ha tenido en la percepción de los ciudadanos. Una reciente encuesta independiente y solvente al respecto muestra que la valoración global del proceso de revitalización de Bilbao es positiva o muy positiva para el 84% de los ciudadanos y el sentimiento de identidad ha aumentado notablemente.

La ciudad rusa de Perm está en un proceso de cambio urbanístico y cultural semejante al protagonizado por Bilbao en las últimas décadas, hasta tal punto que algunos medios de comunicación rusos la llaman “La Otra Bilbao”, ¿Tiene Bilbao una imagen de marca a nivel internacional que sirve como modelo de nuevos desarrollos urbanísticos para las ciudades de los países emergentes?

Lo que si he leído en una revista francesa, es que con la puesta en funcionamiento del Centro Pompidou en Metz, esperan el mismo efecto que con el Guggenheim en Bilbao.

Bilbao ha sido testigo en los últimos años de una milagrosa transformación, ha hecho realidad un sueño que ha situado a la ciudad en la vanguardia internacional de la transformación urbanística. Lo que en el mundo se ha dado en llamar el “efecto Guggenheim” se debe a la espectacular notoriedad internacional del Museo y a los grandes cambios e innovaciones urbanas que se han sucedido en el entorno de la Ría. Pero la transformación de Bilbao va mucho más allá de la construcción de un edificio emblemático. Es el resultado de un conjunto amplio de medidas integradas con una visión inteligente. Podemos decir que se ha pasado del efecto Guggenheim al efecto Bilbao. Bilbao puede ser una referencia, un modelo, un camino a seguir y eso, indudablemente, nos llena de orgullo.

El proceso de transformación de la ciudad está inspirando procesos similares de cambio en un buen número de ciudades en el mundo. Muchas urbes han fijado sus miradas en Bilbao, especialmente aquellas que aspiran a desarrollar un proyecto de ciudad, las que buscan un nuevo diálogo con su río, las que intentan lograr mayores cotas de cohesión social en los espacios urbanos, las que aspiran a pasar de una economía industrial a otra basada en la economía creativa y aquellas que buscan un modelo de ciudad sostenible.

Son más de ochenta delegaciones las que nos visitan al año para conocer la transformación. Y nosotros con nuestras empresas pretendemos ayudar a regenerar o construir otras ciudades.

¿Cuáles son los principales proyectos de Promobisa para la proyección cultural de Bilbao a nivel Internacional?. Una vez desarrollada la experiencia de Shanghái, ¿puede ser Asia uno de los campos de proyección para el futuro?

Asia es, sin duda, un continente al que Bilbao mira. Nuestra proyección en el mismo es importante. Hay que recordar que recientemente Bilbao ha ganado el galardón de Singapur Lee Kuan Yew World City Prize en su primera edición, en reconocimiento a su aproximación "integrada y holística" a la transformación de la ciudad. 78 ciudades de todo el mundo han participado en esta primera edición de Lee Kuan Yew World City Prize, que lleva al nombre del fundador de Singapur moderno. Melbourne (Australia), Curitiba (Brasil) y Nueva Delhi han recibido una mención especial. Como decía, Bilbao mira a Asia, pero Asia también mira a Bilbao.

¿Qué mensaje daría para que los ciudadanos vascos se animasen a visitar la Exposición?

Visitar un país como China y una urbe como Shanghai siempre es algo atractivo, más aún si en la misma se celebra un evento de las dimensiones y de la espectacularidad de la Exposición Universal. Si, además, Bilbao está presente en la misma, sobran las razones para visitar la Expo.

Más Información sobre la presencia de Bilbao en Shanghái: http://www.bilbaoexposhanghai2010.com/